【儀表網 儀表深度】10月12日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》(《報告》)，首度公開我國網絡視聽用戶規模和產業規模。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。
《報告》顯示，在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。
隨著智能硬件及網絡的快速發展與普及，當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。如麥當勞短視頻招聘、星巴克的星享卡推廣、歐萊雅的化妝濾鏡等，開始紛紛利用短視頻進行品牌營銷。
作為視覺營銷的一種形式，短視頻營銷更契合人類作為視覺動物的信息接收習慣。比如，你可以在一段十幾秒的視頻里告訴用戶你的產品是如何便于安裝和使用。以此拍攝一段安裝教程并配上語音指導以及字幕，不僅可以為用戶提供更多有用的信息和幫助也可以加深用戶對公司品牌的印象。
近年來，隨著儀器儀表行業的發展，儀器儀表企業的營銷方式也在開始朝多樣化發展。相較于圖文宣傳，儀器儀表企業在視頻方面的投放比例開始不斷上升。但是視頻內容比較單一，多為一些新產品的介紹或企業宣傳片，與此同時視頻傳播平臺及展示的渠道卻非常單一，一般為線下展位播放、發布會及現場活動展示，線上基本基于企業網站的展示等。
隨著短視頻營銷的興起，一些儀器儀表企業開始將單純的產品解說或企業宣傳轉向更具敘事性、故事性、趣味性的產品或品牌植入，并在多個視頻平臺發布，以求引發更多用戶的共鳴與轉發。今年7月-8月儀表網通過短視頻直播的方式進行了一場品牌直播活動，吸引了數百家儀器儀表企業參與，取得了比較不錯的品牌宣傳效果。
中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會上表示，短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。據今日頭條《短視頻營銷白皮書》報告顯示，到2020年，短視頻內容驅動廣告規模將達到600億元。
隨著5G時代的來臨，短視頻也將成為未來發展的新趨勢。就短視頻營銷的發展潛力而言，雖然現在嘗試的企業并不多，但是未來短視頻營銷很有可能會超過圖文營銷，逐漸滲透入每個人的生活中，與其到時再追趕別人的“尾巴”，不如搶先布局。
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