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塑造國產 儀器儀表發展品牌戰略正當時

儀表深度 2018年05月10日 13:33:13來源:儀表網 42732
摘要隨著越來越多的儀器儀表產品走向世界市場,參與到競爭中,一些國產儀器儀表品牌開始脫穎而出,并在質量和品牌競爭中實力不斷增強。

  【儀表網 儀表深度】制造業作為國民經濟的基礎,經過改革開放四十年的發展,中國已成為世界制造業大國,世界各地隨處可見“made in china”的產品。但是在世界市場上中國還缺乏叫的響的中國品牌,尤其是中國。
 

 
  隨著新經濟時代的來臨,中國經濟正處在轉型升級的關鍵時期,為推動中國經濟邁向高質量發展,開啟中國自主品牌新時代,2017年4月24日,國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》,同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”,助力更多企業參與到創建中國品牌的行動中來,實現中國品牌實力的整體躍升。
 
  所謂品牌,是一個以消費者為中心的概念,它的價值體現在與消費者的關系中。同樣一個商品,其使用功能完全相同,甚至品質也相差無幾,但和非之間價格可能相差幾十甚至幾百倍。比如在國產儀器儀表和進口儀器儀表之間,雖然在使用功能和品質上相差無幾,價格也比較便宜,但是很多用戶還是喜歡購買進口儀器儀表,折射出品牌在用戶心中的價值。
 
  如今,“中國品牌日”的設立,體現出了我國對品牌建設的高度重視,展示了我國實施品牌戰略的堅定決心,必將推動中國產品向中國品牌轉變。2018年的“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心舉辦,主題為“中國品牌 世界共享”。
 
  在經濟化的今天,是高質量、高信譽度、高市場占有率和高經濟效益的集中體現,代表著企業的形象和市場競爭力,是重要的無形資產。在品牌競爭時代,實施品牌經營戰略,不僅可以擺脫一城一池的市場束縛,還能以品牌擴張市場規模,拓展企業生存和發展空間。
 
  儀器儀表行業作為制造業的基礎技術和裝備核心,在國家的重視和科學技術進步的推動下,產業規模不斷擴大,儀器儀表企業實力不斷增強,產品質量水平不斷提升,在滿足國內需求的同時,也開始走向世界市場。2017年我國儀器儀表行業累計完成出口交貨值1347.74億元,同比上升13.21%。
 
  隨著越來越多的儀器儀表產品走向世界市場,參與到競爭中,一些國產儀器儀表品牌開始脫穎而出,并在質量和品牌競爭中實力不斷增強。如在國產分析儀器品牌中,信儀器研發的具有自主知識產權的質譜儀被用到了美國、德國等國家的實驗室中;在智能表計品牌中,威勝集團研發的智能電表讓四大洲20多個國家用上了“中國制造”等等,在市場上樹立了良好的中國質量和中國品牌形象。
 
  然而,在與一些的儀器儀表品牌相比中,我國儀器儀表產品質量和品牌發展還存在一些突出問題,如產品質量發展不均衡,部分產品質量檔次不高,與先進水平相比仍有較大差距,品牌建設滯后,自主品牌附加值低,競爭力弱等,急需加強質量和品牌建設。
 
  在經濟一體化的滾滾浪潮中,站立在市場競爭核心位置的,是品牌。縱觀世界上獲得長足發展的儀器儀表企業(如島津、安捷倫、賽默飛),無一不是響當當的品牌企業。他們在產品生產、創新和運營方面做到,成為用戶心中的品牌。我國已成為世界上僅次于日本的第二大儀器儀表生產國,發展品牌戰略正當其時。
 
  當前,加強品牌建設已成社會普遍共識,《中國制造2025》明確將加強品牌建設作為9項戰略任務重點之一,鼓勵企業追求品質,形成具有自主知識產權的品牌產品。如重慶市啟動全國儀器儀表產業創建示范區建設,依托重慶儀器儀表產業集群優勢,做大做強 ,促進品牌戰略的實施。
 
  加強品牌建設除了政府部門的努力外,國內一些大的實力較強的儀器儀表企業應在品牌創建、品質提升、品牌傳播、品牌維護、品牌創新等各方面為其他儀器儀表企業起帶頭作用,要舍得在品牌建設等方面加大投入。
 
  此外,中小儀器儀表企業可能無法在品牌方面進行大手筆投入,但可以另辟蹊徑。品牌是產品呈現差異化的形象、直接的表現。中小儀器儀表企業只要選準目標市場,同樣可以在細分領域中用較少投入創建出鮮明的品牌特色。
 
  品牌的力量雖大,但只有產品質量過硬,品牌才能長久。那些經常被提及的國外儀器儀表品牌無不是以過硬的產品質量立足。產品質量是品牌的基石,儀器儀表企業要發揚“工匠精神”,做精、做專、做細、做實儀器儀表產品,只有產品更具優勢,品牌才能發揮應有的價值。
 
  目前,國產儀器儀表品牌已實現了了不起的跨越,然而,要成為一個品牌強國還有長長的路要走。儀器儀表企業需要拿出久久為功的韌勁兒,凝聚各方力量,國產儀器儀表品牌必將在舞臺上奏響強音。

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