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河北興旭生物科技有限公司 ¥ 3000 【儀表網(wǎng) 儀表深度】 夏日炎炎，來支雪糕涼快一下可好？當(dāng)心“雪糕刺客”！近日，某品牌128元一支的雪糕沖上各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱搜，引發(fā)網(wǎng)友紛紛吐槽：雪糕很管用，拿到手還沒吃呢，心就涼了。網(wǎng)友甚至將不明碼標(biāo)價(jià)并且售價(jià)很貴的雪糕戲稱為“雪糕刺客”。
“天價(jià)雪糕”事件愈演愈烈，后續(xù)又曝出某品牌雪糕暴曬不化等事件，5毛一袋的雪碧味冰塊又重新映入人們眼簾，這一出“雪糕鬧劇”給儀表企業(yè)帶來什么樣的啟示呢？筆者認(rèn)為至少有三點(diǎn)是儀表企業(yè)值得注意的。
1、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是儀表企業(yè)持續(xù)發(fā)展的硬實(shí)力
網(wǎng)友口中的“雪糕刺客”意思是冰柜里沒標(biāo)價(jià)的雪糕外表看起來平平無奇，卻在結(jié)賬時(shí)給出“致命一擊”。這就說明部分貴價(jià)雪糕往往超出人們的價(jià)格預(yù)期，給人一種“應(yīng)該不貴”的錯(cuò)覺，側(cè)面反映出它的成分、外觀、口感等方面與它的價(jià)格不匹配。
而5毛錢的雪碧味冰塊能重新火起來，其實(shí)主要是當(dāng)下消費(fèi)者的社會(huì)情緒作祟，它也只是一塊有甜味的冰塊，想要吃口感更豐富的雪糕怎么辦？此時(shí)人們往往都喜歡找到一些“平替”來過過癮。
儀表行業(yè)也是如此，一說到平替，大家就不得不想到國產(chǎn)儀器。近年來，我國對(duì)儀器的創(chuàng)新和研發(fā)高度重視，《科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》大力支持國產(chǎn)儀器自主研發(fā)，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)原始創(chuàng)新，開展技術(shù)合作與交流，增加研究開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的投入。
福建順昌虹潤精密儀器有限公司(簡稱“虹潤儀表”)在這方面頗有心得。虹潤儀表以每年銷售額的5%投入研發(fā)，其自主研發(fā)小型機(jī)器人點(diǎn)焊機(jī)，能把一次點(diǎn)焊的成功率提高到99.9%，并且公司產(chǎn)品故障率返修率年年下降，目前保持在千分之一以下水平，品牌美譽(yù)度較好。
因此，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是儀表企業(yè)持續(xù)發(fā)展的硬實(shí)力，儀器儀表企業(yè)應(yīng)加快自主研發(fā)，把科技的命脈掌握在自己手中。只有擁有自主研發(fā)的產(chǎn)品和技術(shù)，企業(yè)才能更有底氣、支撐實(shí)力、最終贏得人氣。
2、獨(dú)具一格的產(chǎn)品外觀是儀表企業(yè)錦上添花的軟包裝
愛美之心人皆有之，部分網(wǎng)紅雪糕以獨(dú)特的外形走紅，比如蜜桃雪糕、櫻花雪糕、各景點(diǎn)著名建筑形狀的雪糕等，讓人不忍心下嘴。不可否認(rèn)，獨(dú)具一格的外形確實(shí)能給雪糕增加噱頭。
雪糕的口味也千奇百怪，有咸蛋黃、山楂味，滿足不同口味人群的需求，比如四川還有麻辣味雪糕，這就叫“人性化的體驗(yàn)”。做儀表也是一樣，不管是生產(chǎn)還是營銷，都要考慮不同環(huán)境下客戶的差異化需求，研發(fā)獨(dú)特的產(chǎn)品。
在儀器儀表行業(yè)，大部分產(chǎn)品很難有區(qū)分度，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，拿掉標(biāo)簽可能都不知道是誰家的產(chǎn)品，容易引起仿冒等問題。如何讓普通的儀表光彩奪目、脫穎而出，其實(shí)可以在產(chǎn)品外觀上下功夫。
威格儀表的VEGABAR 38壓力變送器的頂部安裝了一圈彩色燈帶，使用者可在256種顏色中任意設(shè)置喜歡的顏色，讓操作人員在黑暗環(huán)境中也能清楚知道測量是否正常、儀表是否發(fā)生故障等。
威格儀表的創(chuàng)新不僅使壓力變送器在同類產(chǎn)品中更有辨識(shí)度，更重要的是使用起來更簡單、有趣、人性化，這樣的創(chuàng)新思路給儀表企業(yè)提供了不錯(cuò)的借鑒。
3、適度的宣傳推廣是企業(yè)立足市場的助推器
數(shù)據(jù)顯示，伊利、三元股份等雪糕企業(yè)2021年毛利率近30%-40%，營收均上漲10%以上，有經(jīng)銷商表示，雪糕“水很深”，成本其實(shí)和普通雪糕沒有太大區(qū)別。
網(wǎng)紅雪糕之所以賣得貴，有一個(gè)原因是因?yàn)槠髽I(yè)把價(jià)錢花在了營銷推廣方面，不得不說，鋪天蓋地的廣告和軟文確實(shí)起到了一定的宣傳作用。但是過猶不及，像某明星每天上熱搜一樣，看多了，就煩了。
因此，適度的宣傳行為在一定程度上可以提升企業(yè)的競爭力。如今，我們身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)要懂得充分利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳企業(yè)。
對(duì)了，近期儀表網(wǎng)推出【封面企業(yè)】欄目，精選儀器儀表企業(yè)，樹立行業(yè)典型，為廣大儀器儀表企業(yè)介紹優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以此推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，歡迎大家踴躍報(bào)名。
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